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Es el contrato por medio del cual una parte denominada Anunciante, solicita a otra parte denominada Influencer la difusión en sus redes sociales de productos o servicios que el Anunciante busca promocionar.
Esta estrategia de mercadotecnia para promocionar productos o servicios del Anunciante en las redes sociales del Influencer es efectiva, en virtud del alto número de seguidores o suscriptores que el Influencer tiene en sus redes sociales, así como de la capacidad de convencimiento que tiene sobre ellos.
A cambio de la difusión y posicionamiento mediante las redes sociales del Influencer, el Anunciante retribuirá al influencer con un pago en dinero o en especie (productos o servicios).
Por ejemplo: Una compañía de maquillaje (Anunciante), contrata a una Influencer que cuenta con 50,000 seguidores en redes sociales, cuyo contenido está enfocado en moda y estilo de vida. La compañía de maquillaje le pagará a la Influencer $5,000 en efectivo y $5,000 más en productos de maquillaje de la empresa, a cambio de publicar un video en sus redes sociales dentro del cual se probará el maquillaje y realizará una reseña con su opinión sobre el mismo. La intención de la compañía de maquillaje será darse a conocer entre los seguidores de la Influencer en busca de potenciales clientes.
Los Contratos de Prestación de Servicios son de los Contratos más utilizados en México. Sin embargo, además del Contrato de Prestación de Servicios general, existen Contratos de Prestación de Servicios específicos que atienden a las necesidades de ciertas industrias o giros comerciales de manera particular.
A continuación se enlistan algunos de los Contratos de Prestación de Servicios específicos:
Para mayor información sobre los distintos tipos de Contratos de Prestación de Servicios, revisar la guía ¿Qué tipo de Contrato de Prestación de Servicios usar?
Si bien es cierto que ambos contratos buscan promover o posicionar productos o servicios por medio de redes sociales, la principal diferencia entre estos dos Contratos es que:
El Anunciante podrá solicitar exclusividad al Influencer, lo cual implica que el Influencer deberá abstenerse durante la vigencia del contrato de promocionar en sus redes sociales productos o servicios de la competencia del Anunciante.
Sin embargo, la exclusividad no es obligatoria y el Influencer podrá solicitar una compensación adicional en caso de que el Anunciante busque tener exclusividad.
Ahora bien, ambas partes podrán establecer una exclusividad relativa, es decir que el Influencer podrá promocionar productos o servicios de otros Anunciantes, siempre y cuando estos no sean competencia directa del Anunciante original.
Al tratarse de una relación contractual, el Anunciante y el Influencer deberán establecer si el Influencer tendrá la libertad creativa para anunciar los productos o servicios o si deberá de seguir un guion o estructura solicitado por el Anunciante.
Como toda relación contractual, la negociación entre el Anunciante y el Influencer busca ser de mutuo beneficio, por lo que previo a la firma del Contrato el Anunciante deberá conocer el tipo de contenido que genera el Influencer para saber si es la persona adecuada para promocionar sus productos o servicios. De igual manera, el Influencer deberá conocer los productos o servicios del Anunciante para decidir si son el tipo de productos o servicios que quiere relacionar con su imagen personal.
Por ejemplo: Un Influencer de estilo de vida deportivo, podría ser buena opción para anunciar una marca de ropa o un gimnasio. Pero podría no estar interesado en promocionar una marca de comida chatarra, para evitar manchar su imagen persona.
En ese sentido, ambas partes deberán de analizar previo a la firma del contrato, si la colaboración para promocionar los productos y servicios es de mutuo beneficio para ambas.
El Contrato de Influencer deberá ser firmado por:
En ocasiones el Influencer puede ser representado por un manager o por una agencia de representación, en cuyo caso el contrato deberá ser firmado por el manager o por el representante de la agencia.
La vigencia de un Contrato de Influencer se podrá determinar:
El Anunciante y el Influencer deberán imprimir y firmar el Contrato por duplicado, para que cada un obtenga un ejemplar original. En caso de existir algún documento Anexo al Contrato, este deberá adjuntarse en cada ejemplar del Contrato.
El Contrato de Influencer no necesita ser inscrito o registrado ante ninguna autoridad, ni firmado por testigos para su validez.
El Contrato de Influencer deberá establecer:
Será aplicable al Contrato de Influencer lo establecido en el Código Civil Federal y los Códigos Civiles estatales.
Completas un formulario. El documento se va redactando ante tus ojos, en base a tus respuestas.
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Guías para ayudarle
Contrato de Influencer - Modelo en Formatos Word y PDF
País: México