Contrato de influencer

¿Qué es un contrato de influencer?

Es un tipo contrato de prestación de servicios de publicidad y difusión de marcas o servicios y que tiene como objetivo establecer las normas y regular la relación entre un anunciante y un influencer.

En este contrato, el influencer asume la responsabilidad de promocionar y difundir la marca del anunciante, mientras que el anunciante se compromete a remunerar los servicios prestados por el influencer.

¿Cuáles son los distintos tipos de contratos de prestación de servicios?

Es posible identificar distintos contratos de prestación de servicios, en atención al servicio que se presta al cliente, entre ellos podemos encontrar:

• Contrato de auspicio: Es aquel donde una parte presta sus servicios colaborando en la promoción de la marca de la otra parte.
• Contrato de transporte escolar: Se trata de un contrato donde una parte presta servicios de transporte de estudiantes para la otra parte.
• Contrato de prestación de servicios: Un contrato general que puede ser utilizado en cualquier caso, independientemente de cuál sean los servicios que un prestador desarrolle en favor de un cliente.

¿Cuáles son las diferencias entre un contrato de influencer y un contrato de trabajo?

La dependencia o subordinación de la persona contratada, corresponde a una de las principales diferencias entre el contrato de influencer y el contrato de trabajo. Este concepto supone que el trabajador está sujeto a la dirección y control que ejerza el empleador sobre sus acciones, mientras que el influencer, como prestador de servicios, lleva a cabo su función de manera independiente.

En este contrato el influencer es responsable de sus propios impuestos y obligaciones legales, como por ejemplo, pago de cotizaciones de salud y AFP, mientras que si se celebra un contrato de trabajo, el empleador retiene los impuestos y es responsable de cumplir con las obligaciones legales relacionadas.

Los contratos de este tipo se distinguen por no establecer una relación de dependencia entre influencer y anunciante, permitiendo que el influencer lleve a cabo la promoción y difusión acordada de manera independiente. En cuanto a la contraprestación por los servicios prestados y la visibilidad generada, puede ser otorgada tanto en forma de compensación económica como mediante la entrega de productos o servicios de la marca promocionada.

¿Es obligatorio celebrar por escrito un contrato de influencer?

No es obligatorio que este contrato conste por escrito. Sin embargo, se recomienda que exista un contrato de influencer por escrito para la seguridad de las partes que celebran este contrato.

En los casos donde no existe un contrato escrito, se dificulta probar que existen obligaciones entre las partes.

¿Quién puede celebrar un contrato de influencer?

El contrato de influencer será celebrado por dos partes, influencer y anunciante. El influencer, que corresponde a una persona con presencia en las redes sociales, con una amplia base de seguidores, por lo que tiene alcance para difundir mensajes y tiene la habilidad de promover marcas, productos y servicios de manera efectiva. La anunciante es una empresa, persona o entidad que busca aumentar la visibilidad y reconocimiento de su marca a través de su colaboración con el influencer.

Tanto el influencer como la anunciante pueden ser personas naturales o jurídicas. En el caso de que actúen representadas, serán sus representantes los responsables de firmar el contrato

¿Por cuánto tiempo se puede extender el contrato de influencer?

El contrato de influencer puede extenderse por un período determinado y fijado por las partes, por ejemplo, por la duración de una campaña publicitaria. Este tipo de contrato puede durar tanto tiempo como sea necesario para completar la prestación de los servicios de publicidad y promoción contratados.

La extensión del contrato de prestación de servicios dependerá de la decisión de las partes, quienes tienen la libertad de determinar la duración de su relación contractual, sin existir limitación de tiempo.

¿Qué se debe llevar a cabo una vez que el contrato de influencer esté listo?

Una vez que el contrato este listo, deberá ser firmado por la anunciante y el influencer. Se deben firmar al menos dos copias de este contrato, de modo que cada parte conserve una de ellas.

En el caso de que las partes actúen representadas, corresponderá a sus representantes firmar el contrato.

Bastará con las firmas de las partes para que este contrato sea válido y no será necesario celebrarlo ante notario.

¿Es necesario otorgar el contrato de influencer ante notario?

El contrato de influencer no se debe otorgar ante un Notario Público para que tenga validez. Sin embargo, las partes pueden celebrar este contrato ante notario, lo que le otorga presunción de veracidad y, además, entrega seguridad respecto a la identidad de las personas que firman el documento.

¿Qué debe contener el contrato de influencer?

Un contrato establece regulaciones específicas tales como:

• La forma de remuneración y los mecanismos de pago correspondientes.
• La duración del contrato.
• Detalle de las entregas digitales y publicación del contenido.
• Cantidad de publicaciones y horarios de las mismas.
• Obligación de permanencia de las publicaciones en redes sociales.

¿Cuál es la normativa aplicable al contrato de influencer?

Este contrato no se encuentra expresamente regulado en la legislación chilena, sin embargo, su existencia es posible gracias al principio de autonomía de voluntad recogido en el Código Civil chileno, y que es aplicable a todo tipo de relaciones entre particulares, como es el caso de un anunciante que necesita publicidad y un influencer con presencia en las redes sociales.

Además, el Servicio de Impuestos Internos ha emitido información y orientación en su sitio web sobre la tributación de los influencers y las responsabilidades fiscales que deben cumplir.

¿Cómo modificar el modelo?

Completas un formulario. El documento se va redactando ante tus ojos, en base a tus respuestas.

Al finalizar, lo recibirás en los formatos Word y PDF. Puedes modificarlo y volver a utilizarlo.